20世紀に入って創業されロレックスは、スイスの時計産業では新興ブランドに属している。それが高級時計の代名詞にまでなった理由は高度な技術力を背景としたその｢革新性｣にある。ロレックスの前進であるウイルス＆デービス社は、スイスの腕利き時計商のハンス・ウィルスドルフにより、1905年にロンドンで設立された。だが、スイスメイドの腕時計を目指したからだろうか、ほどなくスイスに拠点を移し、1908年から自社ブランドとして｢ロレックス｣の名を用い始めた。その名を一躍高めたのが1926年の｢オイスターケース｣の開発。実際に開発したのはオイスター社だが、オイスターケースといえばロレックスの専売特許のようになった。これにより初めて完全防水時計が誕生した。その後は戦略的なPRを軸にしたロレックスの戦略は次々に成功を収め、不動の人気を獲得していった。 他にも独自の自動巻き機構である｢パーペチュアル｣や、0時丁度に時間が変わる｢デイトジャスト｣機構なども開発。今なお、多くの時計の模範となっている。 2000年には｢デイトナ｣に自社製ムーブメントを搭載するなど、開発意欲は衰えを見せない。挑戦こそがロレックスをこれからも支えてゆくのだろう。